Si no has oído su nombre tenés que saber que Gómez es CEO de Starlight Runner, productora que ha participado en proyectos transmedia destacados como Piratas del Caribe, Tron, Halo, Transformers y Avatar. Sin dudas es alguien que por su experiencia hay que escuchar.

Durante 2 horas, previa introducción sobre lo que significan hoy las narrativas transmedia, Gómez destacó algunos de los proyectos en los que estuvo involucrado expandiendo universos transmedia. En todos ellos experimentó los límites entre el márketing, la ficción y la participación de la audiencia relacionados a diferentes franquicias de Hollywood.

Jeff Gómez ayer en el Centro Cultural Borges

Para explicar el momento actual de las narrativas Gómez argumentó que durante 100 años, gracias a los medios masivos de comunicación y la dinámica broadcasting, habíamos perdido la capacidad de mirar a los ojos a nuestra audiencia.

Esa lógica clásica de los chamanes, históricos narradores, hoy gracias a la tecnología está volviendo a ser posible a la hora de tener una idea inmediata de lo que nuestra audiencia siente para armar nuevas conversaciones con ella.

De los distintos proyectos que presentó hay dos que merecen ser destacados. Comentó que Microsoft lo contrató para expandir el universo transmedia de su clásico juego "Halo" y que entre tantas armaduras, disparos y tecnología su tesis central fue investigar las historias de los personajes debajo de esas armaduras, sus motivaciones, sus miedos, en definitiva sus sentimientos.

Explicó que aunque suene a frase hecha lo que realmente conecta un contenido con su audiencia es la capacidad de este de crear un vínculo directo a través de los sentimientos, de las motivaciones.

Y en segundo lugar Jeff mostró un gráfico que utilizaron al momento de crear la estrategia transmedia para la temporada 3 de la serie Dexter .

En la imagen podés encontrar algunos links con las acciones desarrolladas, la línea central pertenece a los capítulos y se observan las diferentes profundidades en el trabajo, hacia arriba el "contenido" y hacia abajo el "márketing", y finalmente sobre la derecha todo lo relacionado a la temporada 3.5 (período entre temporadas).

Es interesante poder ver este trabajo porque ilustra la estrategia que debe adecuarse a lo que en TV llaman la "biblia", el documento que detalla todo lo relacionado al universo de la serie.

En búsqueda de expandir sus contenidos y fidelizar audiencias varias han sido las estrategias coordinadas desde las cadenas televisivas para sus productos de ficción. Durante el año 2012 hemos visto como los contenidos de ficción en TV han irrumpido en la redes sociales ocupando espacios vacantes que anteriormente eran propiedad exclusiva de discusiones generadas por las audiencias.

A esta altura existen infinidad de ejemplos transmedia, algunos mas creativos que otros, te nombré aquí hace algunas semanas el caso de The Killing y su "Crimen Perfecto de la Ficción Televisiva" que fusionaba de forma interesante los datos de la ficción y las pistas que la producción les permitía descubrir a los televidentes/usuarios.

En este caso, y siguiendo con el género "Drama, me gustó la iniciativa de la cadena Showtime utilizando un board o pizarra en la red social Pinterest donde coloca todas las víctimas en la ficción de nuestro asesino favorido: Dexter Morgan.

Dexter: The Kill Room me gusta como idea porque utiliza una plataforma de manera original para introducir contenidos de ficción y presentar información de la serie que en muchos casos se pierde si uno no la sigue al día.

Como punto en contra solo se publicaron 37 víctimas de las 135 que realmente tiene en su haber Dexter, según el sitio Dexter.wikia, acá podés ver la lista completa.