Por: Alvaro Liuzzi 8 oct. 2009


Desde que descubrieron las posibilidades que brindaba la Web, los periódicos tradicionales experimentaron diferentes tipo de publicaciones. Este proceso ha ido transformando y estableciendo sus "homes" de diversas maneras a lo largo del tiempo.

En un principio republicaban noticias de sus versiones impresas, lentamente comenzaron a incluir secciones, clasificados, y por supuesto publicidades externas e internas (productos de la empresa al que pertenecían).

El siguiente informe busca analizar que tipo de contenido se publica actualmente en las portadas de los diarios digitales mas allá de la información del día producida por su propia redacción. Para esto tomé como casos de estudio 6 de los diarios hispanos más leídos en la Web: Clarín, La Nación, Perfil, El País, El Mundo y 20 Minutos.

Para el análisis hice una captura completa del home de estos diarios alrededor de las 19.30 hora Argentina - 00.30 hora de España del día 7/10. Luego tipifiqué cada información publicada en sus primeras planas en 4 parámetros:



Los colores serán los utilizados para sombrear cada sector



El informe lo armé a modo de gráfico interactivo para poder comparar cada medio. Se puede navegar solamente utilizando las flechas del mismo sistema (ubicadas en el zócalo) ya que hay un recorrido establecido para observar diario por diario en detalle.

A su vez podés navegarlo libremente clickeando en los corchetes grises para acercarte a cada diario y si querés ver en detalle algún sector solo debés clickear en esa zona. Para volver a la vista general hacé click en los sectores en blanco. Si querés desplazarte utilizá el mouse, el scroll y las flechas del teclado.



clickeá en "More" para ver el gráfico en pantalla completa


Los diarios están ordenados en el gráfico según la extensión de su página principal. El diario mas "corto" es El Mundo seguido de cerca por La Nación, y el más extenso claramente es el español 20 Minutos.

Tomando en cuenta que el análisis deja de lado la información "pura" elaborada por la redacción de cada medio, estas son algunas conclusiones:

  • El País: Su home se divide casi exclusivamente entre la publicidad externa (rojo) y la publicidad de productos propios (verde). Una sola caja brinda servicios (amarillo).
  • La Nación: Abunda la publicidad externa (rojo) por sobre la interna (verde) y brinda participación y servicios (amarillo). Republica mucha información generada por otros medios de la empresa (azul).
  • El Mundo: La publicidad externa (rojo) se ubica en los sectores superiores del home. La publicidad interna (verde) toma casi por completo la base inferioir del sitio. Posee un pequeño espacio para publicar servicios (amarillo).
  • Perfil: La publicidad externa (rojo) se destaca por sobre la interna (verde). La publicidad de otras publicaciones de la editorial se colocan en la base del sitio. En amarillo se encuentra una espacio de participación.
  • Clarín: La publicidad externa (rojo) se encuentra diseminada a lo largo de todo el sitio. La publicidad interna (verde) se coloca exclusivamente en la tercer columna. La superficie de los espacios dedicados a servicios (amarillo) y a información de otras publicaciones de la empresa (azul) es bastante similar.
  • 20 Minutos: Si bien es el diario mas largo contiene poca publicidad externa (rojo). La mayoría de su superficie se divide en servicios (amarillo) y publicidad interna (verde), siempre en la tercera columna.



Podés llevarte el gráfico a tu blog desde acá. Si encontrás algún otro detalle publicalo en los comentarios.

9 comentarios

  1. Buen trabajo. El tema de la longitud me parece muy poco estudiado, sobre todo porque implica cierta forma de navegación descubierta por los nórdicos. 20 minutos es subsidiaria de Nettavisen, los primeros en estos diarios digitales tipo sábana.

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  2. Gracias Rodrigo. El año pasado hice un informe sobre el largo de los diarios digitales Argentinos y Españoles, está linkeado también.

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  3. hi.. just dropping by here... have a nice day! http://kantahanan.blogspot.com/

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  4. Hola Álvaro,
    excelente trabajo. Lo he subido a la comunidad 'Next Media', de gnoss.com. En ella debatimos sobre el futuro de los medios de comunicación. Si te apetece, invitado estás.
    Un saludo

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  5. 24:30 hora de España! ja ja qué largos los días allá!

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  6. Este comentario ha sido eliminado por el autor.

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  7. ok, ahora sí, gracias por corregir la hora. Muy interesante tu post. saludos

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El Autor

Alvaro Liuzzi / Periodista / Consultor e Investigador en Medios Digitales /

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